การทำสวนในบ้านและเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภคการวิเคราะห์แนวโน้มตลาด

– Kevin Wu ผู้เชี่ยวชาญด้านการเติบโตในระดับสากลของ Google
หลังจากสองปีของการเติบโตอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง การเติบโตของการค้าปลีกก็กลับมาเป็นปกติในปี 2022 โดยตลาดการทำสวนในบ้านที่แข็งแกร่งที่สุดสองแห่งคืออเมริกาเหนือและยุโรป
จากการสำรวจพบว่า 51 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ซื้อสินค้าในครัวเรือนในปี 2564 มีความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าในครัวเรือนใหม่ต่อไปในปีนี้ ผู้บริโภคเหล่านี้ซื้อสินค้าในครัวเรือนด้วยเหตุผลสี่ประการ: การเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้บริโภคที่สำคัญ การแต่งงาน การย้ายเข้าบ้านใหม่ และการคลอดบุตรใหม่
นอกเหนือจากตลาดที่อิ่มตัวแล้ว โอกาสและการเติบโตในตลาดเกิดใหม่ก็คุ้มค่าที่จะจับตามองเช่นกัน
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความสามารถในการแข่งขันด้านโฆษณาที่สูงในตลาดที่เติบโตเต็มที่ การทำสวนในบ้านจะเห็นการเติบโตของอีคอมเมิร์ซที่โดดเด่นมากขึ้นในอินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดฟิลิปปินส์ เวียดนาม นิวซีแลนด์ และอินเดียมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 โดยมีการค้นหาเรื่องการจัดสวนในบ้านเพิ่มขึ้น 20% ในตลาดเกิดใหม่ การค้นหาที่เพิ่มขึ้นในหมวดหมู่การทำสวนในบ้านส่วนใหญ่มาจากห้าหมวดหมู่หลัก ได้แก่ เครื่องทำความร้อน เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า ของตกแต่งบ้าน และอุปกรณ์รักษาความปลอดภัย
ย้อนกลับไปในตลาดอิ่มตัว ผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณการค้นหาเติบโตเร็วที่สุดในปี 2022 ได้แก่ โซฟามีลวดลาย เพิ่มขึ้น 157%; โซฟาลายดอกไม้ย้อนยุค อัตราการเติบโตถึง 126% ด้วยเก้าอี้ปลาหมึกยักษ์ที่มีศิลปะสูง อัตราการเติบโตถึง 194% มุมเตียงรูปตัว L/เตียงสองชั้น อัตราการเติบโตถึง 204% สินค้าอีกชิ้นที่เติบโตอย่างรวดเร็วคือโซฟาแบบแบ่งส่วน โดยคำค้นหา "สบาย โอเวอร์ไซส์" เพิ่มขึ้น 384%
ชิ้นส่วนที่ทันสมัยมากขึ้นจากหมวดเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งคือเก้าอี้คล้ายไข่ ซึ่งแขวนจากโครงและใช้งานได้ทั้งภายในและภายนอก พวกเขาจะโดดเด่นจากฝูงชนเช่น Parrots โดยเพิ่มขึ้น 225 เปอร์เซ็นต์
ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด จึงเป็นที่ต้องการอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในปี 2022 ผลิตภัณฑ์ที่มีการค้นหาเติบโตเร็วขึ้น ได้แก่ โซฟาและเก้าอี้โยกที่ใช้สำหรับสุนัขโดยเฉพาะ โดยมีอัตราการเติบโตของการค้นหาของผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้สูงถึง 336% และ 336% ตามลำดับ สินค้าที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดคือ เก้าอี้ Moon Pod มีอัตราการเติบโตร้อยละ 2,137
นอกจากนี้ ข้อมูลก่อนหน้านี้ยังแสดงให้เห็นว่าการค้นหาชุดทดสอบการตั้งครรภ์และบริการการตั้งครรภ์เพิ่มขึ้น 3 เท่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2021 ดังนั้นในปีนี้ คุณจึงควรให้ความสนใจมากขึ้นกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับหมวดหมู่ทารกแรกเกิดบางหมวดหมู่ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสถานรับเลี้ยงเด็ก เสื้อผ้าเด็กอ่อน ห้องเด็กเล่นและของตกแต่งบ้านสำหรับเด็ก
เป็นที่น่าสังเกตว่าในปีนี้นักศึกษาวิทยาลัยบางคนอาจสามารถกลับมาที่มหาวิทยาลัยได้ และอุปกรณ์หอพักของวิทยาลัยมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในฤดูใบไม้ร่วงนี้
อเมริกาเหนือและยุโรปในฐานะตลาดที่เติบโตเต็มที่ ยังเป็นที่น่าจับตามองสำหรับเทรนด์ใหม่และพฤติกรรมผู้บริโภคในหมวดการทำสวนที่บ้าน — การคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน คุณสมบัติประสบการณ์ลูกค้า AR
จากการสังเกตตลาดในสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และฝรั่งเศส พบว่าผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ทำสวนในบ้านจะมีความรับผิดชอบสูงสุดในการเพิ่มการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเมื่อแบรนด์เป็นผู้นำ ธุรกิจในตลาดเหล่านี้สามารถพิจารณาใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือสนับสนุนโครงการความยั่งยืนที่บูรณาการความยั่งยืนเข้ากับแบรนด์ของตน เนื่องจากสิ่งนี้มีความสำคัญมากขึ้นต่อผู้บริโภคในตลาดเป้าหมายของพวกเขา
ประสบการณ์ AR เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ของผู้บริโภค โดยผู้ซื้อ 40% กล่าวว่าพวกเขาจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หากพวกเขาสามารถสัมผัสประสบการณ์ดังกล่าวผ่าน AR ก่อน และ 71% บอกว่าพวกเขาจะซื้อสินค้าบ่อยขึ้นหากสามารถใช้ฟีเจอร์ AR ได้ การยกระดับประสบการณ์ AR จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการมีส่วนร่วมของลูกค้าและการเปลี่ยนแปลง
ข้อมูลมือถือยังแสดงให้เห็นว่า AR จะเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้ถึง 49% จากระดับการเปลี่ยนแปลง AR สามารถเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชันได้ 90% ในบางกรณีและประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์
ในการพัฒนาตลาดการทำสวนในบ้าน ธุรกิจสามารถอ้างอิงถึงข้อเสนอแนะสามประการต่อไปนี้: เปิดใจและมองหาโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ นอกเหนือจากธุรกิจที่มีอยู่ ตลาดที่อิ่มตัวแล้วจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเลือกผลิตภัณฑ์และแนวโน้มของโควิด-19 โดยเน้นที่คุณค่าที่นำเสนอในแง่ของการออกแบบและฟังก์ชันการทำงาน เพิ่มการรับรู้และความภักดีต่อแบรนด์ผ่านรูปแบบใหม่ของประสบการณ์ของลูกค้าและมูลค่าของแบรนด์